美好的美妝行業,這次我們All in!

數字時代,美妝行業需求日新月異,有的品牌在競爭激烈的市場中生存了下來,而有的品牌則遭到了市場淘汰。

  “大麥星球”作為美妝品牌爆品孵化器,對目前的化妝品市場又有著怎樣的理解呢?如何用大數據加速產業效率呢?帶著這一疑問,小火星對大麥星球團隊及創始人進行了訪談。

  “在新零售探索中,我們發現美妝行業遙遙領先”

  根據阿里全網數據我們能看到,在2020年即使受到疫情的影響,2021 年 1 月美妝(護膚+彩妝)同比增長40%;其中,護膚同比增長53%;彩妝同比增長20%,美妝行業進入增長快車道。有意思的是,無論從國內還是國際來看,這波增速都高于其它行業,似乎成為疫情之下沖出的一匹“黑馬”,率先踏出了走出陰霾的第一步,可見未來美妝行業消費依舊可維持高景氣度。

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  愛美之心人人皆有,隨著“顏值經濟”的崛起,中國化妝品市場規模呈穩定増長態勢。并且我們所在的美妝行業增速全球最高,正在大踏步進入產業互聯網時代。

  看到如此巨大的機會,我們決心“All in”!放手一搏擁抱這場大浪潮,與大家用大數據去看美妝世界和全鏈路數據及人工智能的新機會。

  “但我們品牌如何真正觸達到消費者呢?”

  針對Z時代消費習慣,圍繞年輕一代設計開發好玩有趣、潮流時尚的產品,融入到她們的生活方式、場景中,我們做出以下幾點總結:

  1.時刻關注Z世代消費者、針對熱門品類趨勢變化,做好對應新品開發;

  2.整合站內、站外營銷、復盤、實現廣告營銷投放效果最大化、降低引流成本;

  3.根據用戶反饋不斷改進、升級迭代產品;

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  其實任何行業都逃不過消費者和產品這兩大基石,結合自身及大麥星球團隊多年的行業經驗,總結當下品牌需打通全鏈路(消費者洞察、產品開發、營銷)與數字化系統(實現消費者端、營銷端、銷售端的數據獲取、沉淀、分析等),才能夠在競爭激烈的美妝行業賽道夾縫中蝶變,走出本土美妝品牌突圍之路。

  “我們團隊面對美妝行業現階段的困境與變化看法”

  其實縱觀整個中國美妝行業,會發現名目繁多的化妝品品牌層出不窮,產品更新、研發技術更迭速度過快,行業的標準和市場的變化存在巨大鴻溝。所以在利用大數據和人工智能算法的開發上,產生了許多巨大的技術難題。

  而現階段,化妝品企業依舊以中小企業為主,對數據化創新技術應用普適性不高,配方研制和開發仍處于仿效階段。想要快速把握行業趨勢變化,需要進行大量的市場教育和引導。

  當下的美妝行業信息鏈和數據都存在壁壘,急需打通行業數據平臺、釋放數據價值,這也是“大麥星球”的優勢所在。

  “品牌數字化升級新引擎,美妝行業的新黃金時代到來!”

  通過對眾多新銳國貨品牌分析得出,新品牌的打法路徑是一個從爆款到品牌,再到品牌矩陣管理的進階之路。對于傳統化妝品企業來說,一款新品的開發,需要經過市場趨勢判斷,消費者需求的調研分析,確立功能品類和研發方向,再進入到實質性的產品開發、上市。

  而整個決策鏈條中,需對接多方資源,諸如市場用戶調研和數據分析公司、工廠以及渠道商和原料商。而現如今,這樣的效率已經沒辦法滿足消費者的需求更迭,品牌要將決策鏈條縮短一半。

  如何幫助品牌在新品開發流程中增效降本,我們選擇All in!數據絕不是一座孤島,將美妝行業數據全部打通。大麥星球為品牌提供新品開發決策的可視化、一站式的大數據服務,賦能新品快速迭代,為研發數據支撐持續加碼。

  大麥星球用大數據給供應鏈“做減法”

  我們的技術團隊掌握了行業大數據金礦及人工智能技術、獨有算法技術和數據中心。對市場洞察、市場策略規劃、新品開發定位、生產供應商甄選、產品設計、產品質量及法規風險把控等環節提供信息化、自動化、智能化的解決方案。

  以打造一款防曬霜爆品為例

  使用“大麥星球”根據市場需求維度深度洞察消費者,比如整個防曬霜品類在Z世代消費者群體中的關注熱度,以及對防曬霜品牌的喜好傾向,消費者最關注的防曬指數功效成分等等,為品牌的產品開發方向提供決策依據。

  其次,結合海量品牌資源和商品數據,為客戶提供競品分析,比如熱門防曬霜產品的功效方向,最被消費者接受的價格區間,以及市場標桿產品的基礎信息分析。獨有的用戶需求大數據與用戶基本屬性和行為數據相結合,深度匹配消費者需求,實現精準產品開發。

  投放市場的化妝品還需進行事先備案或是注冊,而2021年是化妝品產業的監管之年,也是變革之年。為應對史上最嚴的法規,“大麥星球”擁有專業自建法規數智庫板塊。

  產品設計助手“AI智能文案”實現產品信息文案一鍵生成,將產品宣傳文案進行優化、包裝設計分析、內容合規性審核。但面對化妝品監管最嚴新規,對信息核對異常繁瑣的將會耗費備案員大量的時間。為解決這難點,我們推出法規風險智能管控系統,通過技術工具創建內控數據庫,對產品命名和功效宣稱風險智能審查、備案規范保障與自動化申報、備案進度查詢及趨勢分析等進行風險智能管控。能快速識別備案中潛在法律風險,極大地提高了備案工作的效率,最終為企業備案風險管控體系提供有效的數據支撐。

  我們“大麥星球”系統,擁有9000上游供應商數據,可以提供從商品配方、成分到商品宣稱和消費者反饋的整體閉環分析。打破行業上、中、下游數據壁壘,將加速行業從“消費互聯網”向“產業互聯網”的轉變,加速產業效率升級。

  “大麥星球All in,專為全鏈路數字化而來”

  可以說大麥星球貫穿化妝品新品上市整體流程,多樣化解決方案賦能品牌,構建新品商業化管理體系,最快可15周完成整個新品孵化過程。

  數字化轉型必定是業內趨勢,將全產業鏈數據全部打通是大麥星球做出的一種"選擇"。我們將腳踏實地,仰望星空。在美妝行業的宇宙浩瀚里,“大麥星球”全鏈路數據囊括萬象,為品牌創造無限可能。

  以全新數據視角看行業

  美妝品牌爆品孵化器——大麥星球 (一站式產品開發智能服務平臺即將上線)


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